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　　如果用一句话形容当前的互联网彩票领域现状，也许新浪爱彩的世界杯主题更具代表性：你参与，才精彩。这种参与，是球迷对比赛的参与，是彩民对投注的参与，也是互联网巨头对互联网彩票领域的参与。这种参与，更让中国的互联网彩票领域精彩纷呈。截止目前，包括淘宝、新浪、腾讯等互联网巨头均已进入互联网彩票领域。淘宝彩票依靠其巨大的用户流量稳居数字类彩票的领头地位。新浪在全资收购互联网彩票垂直网站爱彩网以后，其门户和社交平台优势进一步凸显，在用户规模和用户增长上，遥遥领先其他的垂直和门户网站。而qq彩票在并入腾讯的微信事业部之后，用户基数相信也会有质的改变。巨头频频出手，看重的是互联网彩票的前景和蓝图，影响的是行业格局。而营销手段的多样化，则实实在在为互联网彩票注入了爆发催化剂。

　　世界杯，是赛场，也是战场。这战场，比拼的是实力和72变的营销技艺。针对世界杯，各互联网彩票平台均开展了丰富多彩的营销活动吸引彩民参与。根据易观智库的统计，在移动端排名第4的500彩票网为了推广移动端应用，联合滴滴打车开展了打车送彩票的活动，并与部分银行合作，以拓宽渠道入口。而另一支行业新军网易彩票则联合国内首家运用心理学运作公关项目的公关公司，为世界杯足彩季造势。向来以活动丰富和用户活跃著称的新浪爱彩，则引入淘宝“双11”的营销模式，果断扛起“互联网彩票节”的大旗，利用新浪体育的专业优势和微博平台的社交优势，力图构建起互联网彩民的世界杯盛宴。当新浪爱彩的合买红人摘走全网唯一一注14场胜负彩头奖，当彩票节投注锦囊带领3.8万彩友收走917万奖金，当80万网友一边看球一边在新浪爱彩抢玩即时竞猜（）……彩票节的火爆被一再推向顶峰。多样化的营销手段和大奖新闻，如催化剂般不断引爆互联网球迷和彩民的购彩热情。

　　“对我来说，买彩票是一种习惯，就当做是娱乐消遣，跟世界杯无关”，来自广州某知名互联网企业的程序员小李说道，“毕竟都是强队对阵，比赛很精彩，买点彩票再看球，这样才够投入，而且现在不是流行这种生活么”，小李对记者补充道。而另一个来自某知名房地产企业市场部的彩民张倩也表达了同样的想法“反正也花不了多少钱，就是开心一下。我喜欢德国，微博上还挂着支持德国队的国旗，要是不买点，都对不起自己的粉丝。而且微彩票上购彩也方便，早上坐车翻微博的时间都搞定了”。